Le géant du e-commerce a scellé un accord de licence pluriannuel avec la reine américaine des médias dans le but d’intégrer ses productions audios, ses franchises emblématiques et 25 saisons de son légendaire talk-show à son vaste écosystème numérique.
Amazon et Harpo Entertainment, la société d’Oprah Winfrey, ont annoncé lundi 27 avril la signature d’un partenariat de plusieurs années, entérinant l’entrée de l’une des personnalités médiatiques les plus influentes au monde dans l’écosystème numérique du géant de Seattle.
À compter de juillet prochain, The Oprah Podcast sera diffusé deux fois par semaine sur Prime Video, Amazon Music, Fire TV Channels et Audible, tout en restant disponible sur YouTube et les autres plateformes d’écoute. Lancé fin 2024 sur YouTube, le programme a rapidement trouvé son public avec une formule éprouvée, faite d’entretiens au long cours avec des auteurs, des célébrités et des figures du débat public.
Au-delà du podcast hebdomadaire, c’est l’intégration des deux grandes franchises d’Oprah Winfrey qui constitue le véritable atout commercial de l’opération.
Des franchises au cœur du dispositif
Oprah’s Book Club, l’un des clubs de lecture les plus prescripteurs au monde, sera directement connecté à Audible, Kindle, Goodreads et à la boutique Amazon. De quoi créer un parcours fluide entre recommandation éditoriale et achat.
Chaque ouvrage mis en avant par Winfrey pourrait ainsi générer des ventes immédiates et traçables sur la plateforme, un levier de monétisation puissant pour les deux partenaires. De même, Oprah’s Favorite Things, la célèbre sélection annuelle de « coups de cœur » de la star pour la période des fêtes, sera mise en avant sur l’ensemble des propriétés du groupe.
L’accord inclut aussi des droits sur les 25 saisons de The Oprah Winfrey Show, le talk‑show culte qui l’a consacrée au rang d’icône mondiale avant son arrêt en 2011, même si les modalités d’exploitation de ce catalogue restent à définir.
Les deux parties n’ont pas encore précisé comment ce fonds d’archives sera exploité, mais sa valeur nostalgique et documentaire demeure considérable auprès des millions de téléspectateurs qui ont suivi l’émission pendant un quart de siècle.
Une recomposition du marché audio
Cette alliance, dont les détails financiers n’ont pas été dévoilés, s’inscrit dans la stratégie d’expansion d’Amazon dans l’univers du podcast et du « talk‑show vidéo ».
Le groupe a restructuré l’an dernier sa filiale Wondery en séparant les podcasts narratifs — désormais rattachés à Audible — des formats portés par des personnalités, comme New Heights avec Jason et Travis Kelce ou Armchair Expert avec Dax Shepard.
L’arrivée d’Oprah Winfrey renforce ce second pôle en lui apportant une figure dont l’influence dépasse largement le seul champ du divertissement. À 72 ans, la magnat des médias dispose selon Forbes, d’une fortune estimée à 3,2 milliards de dollars, bâtie en grande partie sur cinq décennies d’activités entrepreneuriales et audiovisuelles.
Netflix s’est lui aussi lancé dans cette course au contenu audio premium, rejoignant Spotify, Apple et Amazon dans une compétition qui pousse les prix des droits à la hausse et réduit les espaces pour les acteurs indépendants.